קידום סרטונים ביוטיוב: מה מנהלי שיווק חייבים לדעת?
האם יוטיוב יכול לקלוט ניבולי פה בסרטונים? האם חיוך בתמונת הנושא באמת תורם למיקום ב-SERP? האם בניית קישורים עצמאית באמת אפקטיבית? במה קידום סרטונים ביוטיוב שונה מ-SEO רגיל?
הנה הדברים שרוב משתמשי היוטיוב אינם מודעים אליהם, וכיצד הם יכולים לסייע למנהלי שיווק ובעלי עסקים לקדם את הסרטונים שלהם בצורה אורגנית. מאמר זה יעסוק בפעולות המפתח שרוב היוטיוברים אפילו אינם יודעים על קיומן, לצורך קידום הסרטון שלכם לראש הרשימה ב-SERP ושדרוג השיווק הדיגיטלי שלכם בכמה רמות.
חשוב לזכור כי הקידום ביוטיוב, למרות שהוא חולק מספר פעולות דומות עם SEO בגוגל, שונה ממנו בהרבה במהותו, וכמובן באלגוריתם של יוטיוב עצמו.
עובדות יסוד על האלגוריתם של YouTube
סרטונים ארוכים
אורך סרטון: בעת מחקר מתחרים, בדקו את אורכי הסרטונים שלהם באותו נושא ונסו ליצור סרטון ארוך יותר במקצת, אך אל תנתחו יותר משני עמודי תוצאות. מומלץ גם לקדם סרטונים ארוכים כקורסים בחינם או "מחנות טירונות" (bootcamp) כדי להפוך אותם לאינטראקטיביים יותר. בסרטוני הדרכה, מומלץ ליצור תוכן עניינים עם נקודות זמן בתיאור הסרטון לצורך ניווט מהיר ואפקטיבי.
שיעורי הקלקה (Click-thru Rate)
תמונה נלווית (Thumbnail): סרטונים יכולים להיות מדורגים גבוה למרות כמות צפיות נמוכה, בגלל תמונת הנושא המושכת שלהם. האלגוריתם של יוטיוב מדרג את הסרטון לפי תדירות הקליקים, לא רק לפי כמותם. כלומר, אם משתמשים חיפשו ביטוי מסוים והקליקו על סרטון ספציפי בטווח זמן קצר, יוטיוב ידחוף את הסרטון מעלה ב-SERP.
שיתופים
קישורים חיצוניים (Backlinks): כל שיתוף חיצוני של הסרטון משפר את דירוגו ב-SERP. במקום לבקש רק לייקים והרשמה, קראו לצופים שלכם לשתף את הסרטון באתרים חיצוניים. זוהי שיטה מהירה ליצירת קישורים חיצוניים לסרטון.
מילות מפתח – הן בכל מקום
ביצוע מחקר מילות מפתח ליוטיוב
ניתן לערוך מחקר מילות מפתח ביוטיוב, ומומלץ לעשות זאת באמצעות גוגל. לדוגמה: "alarm system installation site:youtube.com" (ללא המרכאות) יציג רק תוצאות מיוטיוב. השתדלו לקדם ביטויי מפתח עם מספר תוצאות חיפוש נמוך יחסית כדי לבלוט.
ניתוח תובנות
בדומה ל-Google Analytics, יוטיוב מציע כלי תובנות שנקרא Traffic source (מקור הטראפיק), בו ניתן לראות אילו מילות מפתח הובילו צופים לסרטון שלכם.
היכן להכניס את מילות המפתח?
יש להשתמש במילות המפתח במקומות הבאים:
- כותרת הסרטון: שלבו מילות מפתח רלוונטיות, ואל תאריכו יתר על המידה. שלבו ביטויים כמו "2024" או "2025" כדי להראות שהסרטון עדכני.
- תיאור הסרטון: כתבו תיאור מפורט ככל האפשר על נושא הסרטון והערוץ.
- שם הקובץ: תנו לקובץ שם רלוונטי לנושא הסרטון.
חוק ה-60 שניות ועבודה עם תעתיקים
יוטיוב יוצר תעתיק אוטומטי של המלל בסרטון (Captions), שניתן לערוך. יוטיוב סורק את הדקה הראשונה של הסרטון כדי לבדוק האם יש בה מילים גסות. אם כן, הסרטון יוסר ממונטיזציה. לכן, הקפידו להדגיש את מילות המפתח בדקה הראשונה ולהימנע מניבולי פה. ניתן לערוך את התעתיקים ב-YouTube Studio ולתקן אותם. כמו כן, ניתן להכניס את התעתיק לתיאור הסרטון כדי לשפר את התפוצה האורגנית.
תגובות ולייקים/דיסלייקים
תגובות
ככל שיש יותר תגובות, כך הדירוג של הסרטון טוב יותר. דרכים לעידוד תגובות כוללות: הגרלות, סרטוני שאלות ותשובות, משאלי עם ובקשה כנה מהצופים.
האם לייקים מדרגים את הסרטון גבוה יותר?
מבחינת האלגוריתם של יוטיוב, סרטונים עם כמות שווה של לייקים ודיסלייקים ידורגו זהה לסרטון עם כמות זהה של לייקים בלבד. האלגוריתם מתייחס לעצם הפעולה, ולא לאופייה. עם זאת, מבחינה פסיכולוגית, כמות גדולה של דיסלייקים עלולה ליצור אסוציאציה שלילית ולפגוע באמון הצופים.
בניית קישורים חיצוניים (Backlinks)
Quora
פלטפורמת שאלות ותשובות מצוינת לבניית קישורים לסרטונים שלכם. חפשו שאלות רלוונטיות לנושא הסרטון, ענו עליהן בקצרה וצרפו קישור לסרטון שלכם (אל תספימו).
קישורים פנימיים ביוטיוב
ניתן להשתמש בערוצים שונים כדי לקשר בין סרטונים, או להפנות סרטון חדש לסרטון ישן יותר. שיטות אלו יוצרות קישורים פנימיים בתוך הפלטפורמה ומשפרות את דירוג הסרטונים.
תמונת הנושא (Thumbnail)
הבינה המלאכותית של יוטיוב יכולה לזהות רגשות בתמונת הנושא. ארבעה כללים ליצירת תמונה מושכת:
- הפגנת אמוציה: חיוך, הפתעה או כל רגש מובהק אחר מושך את העין.
- שימוש בצבעים בהירים: הימנעו מצבעי ניאון ודאגו לניגודיות טובה.
- כיתוב גדול: השתמשו בכיתוב קצר וקולע (לא יותר מ-10 מילים).
- שמירה על אחידות: דאגו למראה נקי ואחיד בין תמונות הנושא של הסרטונים השונים.
כמה דברים אחרונים
תיאור הערוץ + תג-ליין חזק
תיאור הערוץ חשוב מאוד. פתחו אותו עם תג-ליין קצר וחכם המציג את מהות הערוץ בצורה מדויקת.
הוספת מילות מפתח לערוץ
בנוסף למילות המפתח של הסרטונים, עליכם להוסיף מילות מפתח כלליות לערוץ עצמו, כדי שיוטיוב יבין את מהות הערוץ ויוכל לקדם אותו.
לסיכום
יוטיוב היא פלטפורמה שיווקית מצוינת ודינמית. שיטת הקידום בה שונה מזו שבגוגל, והיא מעניקה כלים חדשים וייחודיים למי שמעוניין להגדיל את החשיפה שלו ושל העסק שלו, ולחלוק ידע בצורה אינטראקטיבית.