היום אני הרבה יותר פנוי. פעם היינו חמישה עובדים, עכשיו אנחנו שניים.
למה? כי AI עושה לנו את כל העבודה.
אבל עכשיו מתחיל השינוי האמיתי
השינוי שאף אחד לא מבין עדיין
תכתבו עכשיו בגוגל משהו באנגלית. רואים את התוצאה הראשונה? זה כבר לא מה שהייתם רגילים אליו.
במקום רשימת קישורים, ה-AI הבין את השאלה שלכם ועונה עליה ישירות. למה? כי גוגל הבינו שאם לא יעשו את זה – כולם יעברו ל-ChatGPT.
וזה רק ההתחלה.
איך אתם באמת מחפשים מידע היום?
בואו נהיה כנים – איך אתם עושים סקר שוק היום?
- לפני: הולכים לגוגל, בודקים 10 אתרים, משווים מחירים, קוראים ביקורות.
- היום: שואלים את ChatGPT או Gemini.
תחפשו פיצה? לא תגידו "איזה פיצות יש באזור". תגידו "אנחנו רוצים פיצה" וה-AI יגיד לכם: הנה הפיצה שאתם אוהבים, הקרובה לביתכם, פתוחה עכשיו.
תתרגלו לזה תוך חצי שנה.
המהפכה שאף אחד לא מדבר עליה
תעשיית השיווק הולכת לעבור מהפכה לגמרי. לא כמו בתכנות שג'וניורים מפחדים ש-AI יחליף אותם. כאן השינוי יותר עמוק. כל הדרך שלכם לקנות, לחשוב ולעשות דברים הולכת להשתנות רק בגלל החלטה פשוטה שגוגל שינו את הדף שלהם.
מה זה אומר למשווקים? הכל השתנה. אנחנו עכשיו צריכים להבין איך משכנעים לא רק בני אדם לקנות, אלא גם את ה"אגנטים" שלהם. בכוונה אני אומר "האגנטים שלהם" – לא את ה-Gemini. כי מהר מאוד יהיו לנו אגנטים אישיים.
הבעיה הגדולה עם AI כרגע
יש לי דוגמה קלאסית: אם תשאלו ChatGPT למה קופים עניים, הוא יגיד משהו מוזר. למה? כי הוא קרא את כל המידע בעולם. 500-400 שנה אמרו שקופים טיפשים, ורק ב-100 השנים האחרונות אמרו אחרת. אז הוא מבוסס על הנתונים הישנים.
איך פותרים את זה?
אם יש לכם 10 אפשרויות לרמקולים וקריטריונים ברורים – אל תסמכו על התשובה הגנרית. מה שאתם צריכים לעשות זה להביא את הנתונים הנכונים, להכניס אותם למערכת ולבקש טבלה משווה לפי הקריטריונים שלכם. עוד חצי שנה זה יהיה אוטומטי. המערכת תעשה deep search, תבין איזה רמקול אתם רוצים ותגיד לכם "קחו את הרמקול הזה".
המלחמה החדשה על תשומת הלב
יש כאלה שכבר עושים את זה – כותבים בוטים שמייצרים מיליארדים של פניות עם השם של מה שאתם משווקים. בגלל שהמערכת עובדת בצורה סטטיסטית, הוא רואה מיליארד פעמים ששם המפרסם הזה מופיע. זה בדיוק מה שקרה עם PageRank של גוגל – כמה שיותר לינקים נכנסים לאתר, זה יותר טוב. עד שגוגל הבינו שזה הורס להם את האלגוריתם ובנו הגנות. עכשיו תהיה מלחמה: מה לגיטימי ומה לא.
איך להיערך לעולם החדש
האינדקס הסמנטי – המפתח להצלחה
שאלתי AI על אתר שלי. הוא אמר לי: "האתר שלך בסדר, רק תוסיף אינדקס סמנטי". למה? כי ככה הוא מבין את העולם – בצורה סמנטית. תגידו לו בדיוק איזה שאלות אתם עונים עליהן.
החזרה לבייסיק
הנה מה שה-AI אמר לי על רמקולים: "אני הולך להיות המוח הכי גדול בעולם. כשישאלו אותי איזה רמקול טוב, אני לא רק אכנס לאתר של הרמקול. אני גם אלך לכל הביקורות בעולם, אראה באיזה שנה החברה הוקמה, מה המצב שלה בבורסה."
מה זה אומר? אנחנו צריכים לחזור לבייסיק – להיות החברה שעושה את הדברים הכי טוב, שהלקוחות אוהבים אותה. אז ה"אגנטים" יתנו תשובות נכונות.
מה קורה עם כל הטכניקות הישנות?
SEO מה שנקרא הולך למות. לא באמת, כי גוגל עדיין קיים, אבל בצורה אחרת לחלוטין. הטכנולוגיה מתקדמת אקספוננציאלית. אני אישית לא יודע לנבא איך המערכות ייראו בעוד שנה.
מה עושים עם האתרים הישנים?
השאלה הגדולה: מה עושים עם כל האתרים שבנינו אחורה, שמתאימים לטכנולוגיה של היום אבל לא יהיו נכונים בעוד שבוע? התשובה: אינדקס סמנטי + תוכן איכותי + מומחיות אמיתית.
המסקנה שתשנה לכם הכל
המהירות שבה הדברים משתנים היא מטורפת. כל מה שאתם יודעים על שיווק דיגיטלי עומד להשתנות תוך חודשים. השאלה היא לא אם זה יקרה – זה כבר קורה. השאלה היא האם אתם מוכנים?
עוד שש-שבע שנים עד שנוכל לכמת לגמרי את השינויים האלה. אבל מי שמתחיל להיערך עכשיו – יהיה בחזית. מי שמחכה – יישאר מאחור.
רוצים להבין איך להיערך למהפכה הזו?
השאלות שכולם שואלים:
- איך בונים אינדקס סמנטי שיעבוד עם מנועי AI?
- מה המבנה הנכון לתוכן בעידן החיפוש החדש?
- איך להפוך לסמכות שה"אגנטים" יפנו אליה?
- מה עושים עם האסטרטגיות הישנות שלא עובדות יותר?
- מיפוי שאלות שכיחות של הלקוחות.
- יצירת קשרים בין ישויות: חברה → תחומי מומחיות → שירותים → מקרי בוחן.
- שימוש בסכימות מתקדמות: FAQ, Expert, Process ו-Relationship Schema.
- הקפדה על קונטקסט, מומחיות, עדכניות, ויכולת פעולה מתוך המידע.
- תכתבו כתוכן של מומחה, מגובה ניסיון אישי ונתונים.
- עדכנו תכנים במהירות כשמשהו משתנה (Content Velocity).
- בנו עץ שאלות (Intent Mapping) שכולל את כל השאלות הרלוונטיות לקהל שלכם.
- שלבו ביקורות, מקרי בוחן ותוצאות מדידות שמוכיחים את האמינות שלכם.
- עקבו אחרי AI Citation Rate – מדד לבחינת כמה פעמים האתר שלכם מוזכר בתשובות של מנועי AI.
- השתמשו בכלים לניטור תוצאות AI (בקרוב יהיו רבים כאלו).
- בדקו ידנית בשאלות רלוונטיות בתחומכם – האם אתם מופיעים בתשובות?
- תתחילו בקטן: בחרו תחום מומחיות אחד ובנו לו עמודים לפי עקרונות GEO.
- הכניסו שאלות אמיתיות לתוכן – וענו עליהן לעומק.
- שדרגו את הסכימות באתר לסכימות שמנועי AI מבינים.
- תעדכנו כל הזמן – כי תכנים לא מעודכנים פשוט נעלמים מה-AI.